新京报贝壳财经记者 丁爽 剪辑 王进雨 校对 穆祥桐

俞敏洪，再一次因主播出走紧迫熄灭。

4月25日，东方甄选主播明明、天权、中灿、林林无间在个东谈主酬酢平台发长文宣布，离开东方甄选。

在当日的直播中，东方甄选董事长谈谈，公司充分尊重主播的个东谈主管当事人义与遴荐，同期将针对这次事件全面复盘里面惩处问题。他坦言，惩处层疗养后，公司惩处神志出现偏差，过度侧重轨制管控，冷落团队东谈主文神志，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化惩处形态，均衡轨制化运营与东谈主文神志，整改僵化、高压的惩处问题。

这一幕似曾相识。2024年7月，下野、“与辉同业”剥离时，东方甄选遭受了前所未有的危急。这一轮海浪，更像是“去头部化”政策留住的历久余震。

董宇辉、顿顿、明明与天权曾被视为东方甄选的“F4”直播组合，不到两年，四位主播还是全部离开东方甄选。当一家以“学问带货”起家的公司，试图用轨制和后果替代水灵的个东谈主IP时，它长久难逃一个困境：究竟是押注明星主播，如故构建方法化平台？

4月27日，东方甄选开盘后股价一度跌超8%，甩掉收盘，跌幅收窄至2%。

2023年9月20日发布的宣传海报 图/东方甄选抖音号

明星主播“掀桌子”，带货掉量账号掉粉

4月24日晚间，东方甄选东谈主力资源部发文称，主播明明和天权行将告别东方甄选。俞敏洪进行了古道辩论和遮挽，但最终尊重他们的遴荐。

次日，主播明明、天权、中灿、林林也在个东谈主酬酢平台发晓谕别实质，阐述离开东方甄选。

这次下野触及的四位主播，粉丝体量从数万级到百万级不等，其中，明明在抖音平台的粉丝数目为116.6万，天权为45.2万，中灿、林林的粉丝数目则辩别为25.3万、7.4万。

公开信息表现，明明2013年3月入职新东方西安学校，在东方甄选筹建时转型为主播，以幽默直播立场著称。天权于2022年加入东方甄选担任主播。两东谈主均为东方甄选早期中枢成员，深度参与平台发展经由。

董宇辉、顿顿、明明与天权曾被合称为东方甄选的“F4”直播组合，其中，董宇辉2024年7月携与辉同业出走，2025年6月，顿顿也宣布下野。

头部明星主播出走，一度影响东方甄选的股价及带货发扬。2024年7月26日，董宇辉官宣下野次日，东方甄选股价收跌23.39%，报9.5港元/股。而把柄财报数据，2023财年（‌2022年6月1日至2023年5月31日‌），东方甄选的GMV（商品交往总和）曾达100亿元。2024财年董宇辉下野前夜，东方甄选GMV增长43%至143亿元。剥离与辉同业后，东方甄选2025财年GMV一度裁汰至87亿元。

东方甄选粉丝基本盘相通被迫摇。据媒体报谈，甩掉2024年7月26日上昼，董宇辉官宣下野后，东方甄选主账号累计掉粉约2万。而这次，两日内四名主播接连下野，再度径直影响东方甄选粉丝量。第三方数据表现，甩掉4月27日下昼4点，其粉丝数目已降至2833.6万，较4月24日的2838万，累计流背信4.4万。

“去头部化”下狠手？有主播称出走前“浮躁抑郁”

主播常常出走，锋芒直指东方甄选新任惩处层，默示两边存在真切的理念冲突。

明明在公开信中称，“新疏导入主后，公司举座直播形态与运营立场透澈改变，这种文化上的调换，我很难认可。日常责任中，我能了了感受到新任惩处层对我的‘不友好’，让我堕入了严重的浮躁和内讧。我曾经试着知道，适合和合营，但如故发现我方被推到了更远的位置，莫得争吵，莫得冲突，而是一种骄傲的‘遏抑’。”

天权表现，“昔时四个月里，公司的执行惩处层变了，有些理念变了，直播间的立场变了，办公的氛围也变了。这让我愈发质疑我方留住来的情理。”

中灿则称，新的惩处团队入主后许多法例、许多神志，皆和当初不一样了。他称，我方曾努力适合，但有些事情不是一个东谈主努力就能改变的。

林林相通表现处于浮躁抑郁情景，正在积极自我援助，也寻求了专科扶持。

2025年末，东方甄选掌舵东谈主疗养。当年11月，前CEO孙东旭宣布下野。一个月后，新东方磨真金不怕火科技集团副总裁、广州学校校长孙进担任东方甄选执行总裁。

公开媒体报谈中，孙进上任后，军事化惩处、削减头部主播黄金时段曝光、疗养分红比例等动作，轻视了东方甄选早期的“东谈主文”底色。

资深主播与惩处层理念冲突背后，是东方甄选转型的阵痛——努力解脱对单一平台、单一主播的依赖。

董宇辉风云后，东方甄选“去头部化”的政策转向初见头绪。2024年1月，俞敏洪在中期功绩会上表现，淌若东方甄选仅仅依赖于董宇辉一个东谈主发展的话，这就不是一个平淡的公司。与此同期，俞敏洪再度强调自营品政策，称“自营品为公司长期发展的基石。”

孙进接任后，这一趋势清亮加快。2026年1月于今，东方甄选已推出两季主播口试直播综艺《甄选的offer》，招募新主播上岗。中期财报电话会中，俞敏洪指出，东方甄选将在抖音开设不同标的的矩阵账号，账号数目会跨越20个，按账号3东谈主主播建树，东方甄选主播团队将从现存27东谈主推行到60东谈主。

“去头部化”政策仍在进行。本年3月，东方甄选官宣洞开抖音全域达东谈主带货形态，首批精选烤肠、谷物鲜鸡蛋等6款自营品，允许外部达东谈主带货分销。这意味着东方甄选的产物不错脱离自有主播体系独处运动，进一步弱化对其原生主播的依赖。

发力自营走出功绩泥潭，GMV连络下滑

手脚转型中枢，在不到两年的技巧里，东方甄选自营品发展赶紧。

2024年7月，东方甄选昔日头部主播董宇辉携与辉同业出走，俞敏洪在董宇辉下野后再度强调，东方甄选要打造会员店、拓荒更多自营品，成为线上版山姆。

公开数据表现，甩掉2026年4月，公司自营产物数目已超800款。自营品政策也拉动公司走出功绩阵痛，把柄其裸露的2026财年中期功绩，2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%。论述期内，东方甄选净溢利为2.39亿元，同比齐备扭亏。

论述期内，东方甄选自营产物及直播电生意务总GMV为41亿元，自营产物GMV在论述期内占总GMV约52.8%。

与此同期，公司运行多渠谈政策布局，建造自有App，拓展微信、淘宝等渠谈，2026财年上半年，App孝敬的GMV占比已擢升至18.5%。公司曾表现，位于北京海淀区的首家线下体验店4月底开业。

不外，“去头部化”的另一面，东方甄选濒临着抖音主账号流量、销售额下滑的困境。东方甄选2026财年中期总GMV为41亿元，较2025财年同期的48亿元无间回落。而在2024财年同期，这一数字为57亿元。

针对抖音主账号直播间在线东谈主数下落，孙进在电话会上表现，新增不少矩阵账号会有一定分流，开云体育官方网站但流量漂浮在擢升。

与此同期，公司天然发力自餬口态建造，但2026财年中期，东方甄选App付费会员从2025财年末的26.43万东谈主降至24万东谈主。

工信部信息通讯经济众人委员会委员盘和林向新京报贝壳财经记者表现，轨制和后果是企业发展的势必标的，但时机至关要紧。企业尚未齐备界限化时，过早追求轨制化反而会抹杀创造力。在他看来，东方甄选在电商领域尚未齐备界限化，轨制化和后果体系建立为时过早，其中枢关节在于缺少委果落地的转变激励机制。

接洽新闻

4月25日，东方甄选旗下明明、天权、中灿、林林四位东谈主气主播接踵宣布下野。今日，明明、天权等主播在发文中提到，下野因公司惩处层、理念等变化。

蓝鲸记者26日日发现，社媒上无数用户发文，苦求退出东方甄选会员。灵验户提到退会员是因为主播下野。随跋文者商讨东方甄选客服发现，照顾列队东谈主数跨越100东谈主。后续关于用户退费的问题，客服并未回答。

记者商讨东方甄选客服发现，照顾列队东谈主数跨越100东谈主

此前报谈

俞敏洪回答东方甄选主播集体下野：是平台的赔本，但不会影响日常运营、直播等业务，后续将优化惩处形态，整改僵化、高压的惩处问题

东方甄选中枢主播集体下野，俞敏洪回答。

4月24日，据东方甄选公告，主播明明和天权行将告别东方甄选。“俞本分和他们进行了古道辩论和遮挽，但最终尊重他们的遴荐。公司也尊重和知道他们的个东谈主管当事人义与发展遴荐。”东方甄选东谈主力资源部表现。

东方甄选主播下野潮握续扩大，甩掉目下，已有明明、天权、中灿、林林等东谈主公开回答下野，粉丝们曾把董宇辉、顿顿、明明与天权称为东方甄选的“F4”直播组合，如今这四位主播还是全部离开东方甄选。

在4月25日的直播中，俞敏洪表现，已与四位主播进行深度、古道的辩论遮挽，同期对接惩处团队开展双向辩论，竭力留存中枢东谈主才。关于这次东谈主事变动给用户、粉丝及团队带来的困扰，俞敏洪公开致歉，并表现四位主播均为伴随平台成长的优秀职工，他们的离开是平台的赔本。

图为俞敏洪直播截图

俞敏洪谈到，公司充分尊重主播的个东谈主管当事人义与遴荐，同期将针对这次事件全面复盘里面惩处问题。他坦言，惩处层疗养后，公司惩处神志出现偏差，过度侧重轨制管控，冷落团队东谈主文神志，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化惩处形态，均衡轨制化运营与东谈主文神志，整改僵化、高压的惩处问题。

此外，俞敏洪称，本次中枢主播下野不会影响东方甄选日常运营、产物供应链及用户就业体系，平台将握续平淡开展直播业务。

主播明明发文截图

4月25日，主播明明在酬酢账号发文回答下野，提到：“日常责任中，我能了了感受到新任惩处层对我的“不友好”，让我堕入了严重的浮躁和内讧。我曾经试着知道，适合和合营，关联词如故发现我方被推到了更远的位置。”

明明表现：“由衷地感谢俞本分对我的培育和精采。我在这里渡过了东谈主生最要紧的一些日子，也留住了无数耿耿于怀的回忆，这段闪亮的岁月，设想1571天。在无数个风轻云柔的夜晚，我仰望着明朗的月亮，想着改日，山高水长。但新疏导入驻后，公司举座直播形态与运营立场透澈改变，这种文化上的调换，我很难认可。日常责任中，我能了了感受到新任惩处层对我的“不友好”，让我堕入了严重的浮躁和内讧。我曾经试着知道，适合和合营，关联词如故发现我方被推到了更远的位置，莫得争吵，莫得冲突，而是一种骄傲的“遏抑”，是以我相识到阿谁我曾经用劲看守的家园，还是不需要我了。也许照实是我适合力不够好，但东谈主只活一次，我但愿能以我方可爱的神志渡过，是以我遴荐了离开。”

主播天权发文表现，“我的梦想主义，许多时候显得不对时宜。我所创造的价值，似乎也并弗成匹配公司的需要。东方甄选是一艘大船，天然这条船上还是莫得我的位置了，但我祝愿它终将驶向星辰大海。”

主播天权发文截图

天权表现：“在甄选的这几年，风风雨雨皆走过，我在岑岭时没想过离开，低谷时也执意地与它站在扫数。但在昔时的四个月里，公司的执行惩处层变了，有些理念变了，直播间的立场变了，办公的氛围也变了。这让我愈发质疑我方留住来的情理。每当遇到不满和郁结，我皆试图自我开解，却屡屡败下阵来，像潮流，退一寸，涨一尺。我发现，我的梦想主义，许多时候显得不对时宜。我所创造的价值，似乎也并弗成匹配公司的需要。东方甄选是一艘大船，天然这条船上还是莫得我的位置了，但我祝愿它终将驶向星辰大海。目下，我要划着我的划子，去我想去的地点了。”

从上述表态来看，主播下野潮与团队里面惩处立场改变有较大关联。旧年12月24日，有阛阓音讯传言，新东方磨真金不怕火科技集团副总裁、广州学校校长孙进将担任东方甄选执行总裁，其时东方甄选对澎湃新闻记者表现：“情况属实。”

公开良友表现，孙进早在2006年便加入新东方，是又名责任了19年的宿将。早期孙进手脚一线教师，主讲四六级写稿、考试阅读、录用阅读、雅念念写稿等课程。2008年，孙进获评上海新东方优秀教师、新东方磨真金不怕火科技集团优秀教师。

尔后，孙进从造就镇定转向惩处，历任南京学校常务副校长、校长，后晋升为广州学校校长与集团副总裁，同期兼任多家新东方关联企业的法东谈主或董事长，他亦然俞敏洪钦定的孙东旭“交班东谈主”。

孙进是被俞敏洪钦定的孙东旭“交班东谈主”（良友图/南边皆市报）

11月6日，俞敏洪在其抖音号发布评释，宣布原东方甄选CEO孙东旭下野。俞敏洪表现，孙东旭和我方是东方甄选的首创东谈主，莫得孙东旭的努力和强劲不拔的昂然，就不可能有东方甄选的发展和今天。

“近期，东旭因为个东谈主原因，提议不再无间责任。我饱读吹他坚握下去，肯定公司会越来越好，并但愿他改日符合的时候回到惩处岗亭。但他经过了认真念念考后，以为如故想离开。最终，我痛快他离开，不再参与公司责任。咱们俩之间保握着很好的辩论，莫得任何鉏铻和隔膜，请一又友们宽解。”俞敏洪彼时称。

孙东旭曾因处理东方甄选明星主播董宇辉的“小作文风云”神志不妥，激勉雄壮公论风云，并于随后被免去东方甄选执行董事及CEO职务。

2024年7月，俞敏洪在谈到与辉同业独处一事时曾经表现，就像他在新东方从来不允许名师缔造独处的责任室一样，改日东方甄选将给主播迷漫好的待遇，但不会再有访佛主播独处缔造平台的事出现，“因为这会导致某种扯破，也会导致某种不可得。我不错卓绝笃定地说，改日咱们的主播发展标的是共同发展，有难同当，我黼子佩，共同发展，共同宽裕。”

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